Ter ere van de Internationale Vrouwendag besloot Budweiser, in samenwerking met VaynerMedia, om enkele van hun advertenties uit het verleden, die nogal seksistische opmerkingen hadden, opnieuw te bekijken. De advertenties suggereerden dat alles wat vrouwen deden, bedoeld was om mannen te plezieren, met weinig aandacht voor zichzelf. Dankzij de inspanningen van feministen overal, dat is niet langer het geval en vrouwen zijn vrij om zichzelf te zijn zonder mannelijke goedkeuring te zoeken - en Budweiser besloot precies dat te laten zien.
In het midden van de vorige eeuw werd van vrouwen verwacht dat ze zich tijdens het opgroeien aan bepaalde genderrollen zouden aanpassen. En dit soort seksistische advertenties hielpen ze alleen maar te versterken. Hoewel deze genderrollen tegenwoordig steeds minder worden geïmpliceerd, is er nog een lange weg te gaan om er volledig vanaf te komen.
Meer informatie: budweiser.com | u / t: Verveelde Panda
Lees verder
1956
Afbeelding credits: Budweiser
2019
Afbeelding credits: Budweiser
Van de perfecte vrouw in de jaren vijftig werd verwacht dat ze een geweldige moeder zou zijn die voor het huishouden zorgde en al haar tijd besteedde aan het plezieren van haar man. Veel advertenties van de dag versterkten dit stereotype - vooral bier- en sigarettenadvertenties.
Budweiser besloot afstand te nemen van dit soort gedrag en met de hulp van illustratoren Heather Landis, Nicole Evans en Dena Cooper hebben de advertenties opnieuw ontworpen om een gezin te laten zien waarin beide delen gelijk zijn, vrij van de toegewezen geslachtsrollen.
1958
Afbeelding credits: Budweiser
2019
Afbeelding credits: Budweiser
Seksistische slogans als 'Ze ontdekte dat ze met twee mannen trouwde' werden vervangen door meer mondige slogans, zoals 'Ze ontdekte dat ze alles heeft'. Bovendien impliceren de advertenties niet langer dat er een ‘man van het huis’ is - het is een gezin dat hun problemen samen, als team, oplost.
1962
Afbeelding credits: Budweiser
2019
Afbeelding credits: Budweiser
De opnieuw gemaakte advertenties maken deel uit van het #SeeHer-initiatief - een campagne gemaakt door de Association of National Advertisers, die tot doel heeft de manier waarop geslachten in de media worden afgebeeld te verbeteren. En hoewel er nog een lange weg te gaan is, met slechts 61% van de advertenties waarin vrouwen positief worden afgebeeld, helpen dit soort inspanningen om dit aantal te verhogen.
De campagne maakt deel uit van een langdurige samenwerking met het initiatief '#SeeHer' van de Association of National Advertisers, dat tot doel heeft de manier waarop vrouwen in alle media en advertenties worden geportretteerd, te verbeteren. Er is zeker meer diversiteit, nauwkeurigheid en respect in de weergave van vrouwen in vergelijking met het midden van de twintigste eeuw, maar volgens #SeeHer-gegevens die Budweiser opneemt in de campagneadvertenties, geeft slechts 61% van de advertenties een positieve indruk van vrouwen.